當我們要建立自己的品牌網站時，選擇合適的網址（URL）是非常重要的，因為它不僅是品牌在網絡世界的第一印象，更直接影響到網站的流量及搜索引擎的排名。接下來我們將會分享如何設計一個適合在香港運營的品牌網址。
一、什麼是網址（URL）？
網址是用戶及搜索引擎尋找到及識別您網站的方式。它是由數個部分組成：協定、域名（含二級域名和頂級域名）及路徑。在設計網址時，我們應要確保整個網站結構清晰，脈絡順暢，能夠清楚簡潔地反映出網站內容。
二、網址結構基礎
網址的基本格式為：
通訊協定://二級域名.頂級域名/路徑
- 通訊協定（Communications Protocol）：常見的有 HTTP 或 HTTPS（指示瀏覽器加密透過網頁交換的資料。加密程序會掩蓋資料，並降低他人查看或操控資訊的可能性。如果網站含有個人資訊或財務資訊等機密資料，這項機制就相當重要），現下大部分網站均使用 HTTPS 以提高安全性和訪客信任度。例如我們網站的網址就有使用 HTTPS：https://hk-digitop1.com/
- 子網域（Subdomain）：子網域用於劃分網站的不同部分，例如 WWW 就是一個常見的子網域。這些子域位於主域名之前，可視作獨立的網站運作。通常，建立子網域可以組織網站內容，應根據實際需求選擇是否建立，以避免過多而導致管理分散。子網域名稱可自訂，不限於使用”www”。
- 二級域名（Second-level domain）：即網域名稱的核心部分，不包括頂級域名。例如「one.com」中的「one」。這部分應清晰反映公司業務或品牌，如馬來西亞的 AirAsia 航空公司使用的二級域名「airasia」在「airasia.com」，直接呈現公司名稱與業務性質。
- 頂級域名（Top-level Domain）：如 .com、.net，在香港經營的網站常用 .com.hk 或 .hk 來突顯香港本地網站身份。
- 路徑（Path）：路徑是網站結構中導向特定頁面的部分，對 SEO 和網站地圖的清晰分類非常關鍵。例如，香港的 XYZ 公司可能使用路徑 /about-us 指向其「關於我們」頁面，這不僅幫助用戶快速找到所需信息，也通過頁面代稱強化關鍵字的相關性，進一步優化搜索引擎排名。
- 頁面擴展名：在網站設計中，URL 的頁面副檔案名（Filename Extension），例如 .html，扮演著重要的角色，它用於明確標示網頁內容的類型，例如 HTML 文件。這種副檔案名不僅有助於瀏覽器解析頁面以展示給用戶，也方便伺服器正確處理這些文件。以香港的公司例如富豪酒店集團的官方網站為例，他們可能將主頁設定為 https://www.regalhotel.com/index.html；這裡的 .html 副檔案名（Filename Extension）指出該頁面是一個 HTML 文件檔案。同理，如果網站中包含圖像或其他文件，副檔案名如 .jpg 或 .png 將指明這些是圖像文件，有助於網站的數據結構清晰，並優化搜索引擎的索引過程。
- 參數與錨點：URL 中的參數和錨點對於提高網站功能性和用戶導航效率非常重要。在香港的企業網站，例如「香港航空」（Hong Kong Airlines），經常利用這些功能來增強用戶體驗和追蹤營銷活動的成效。例如，他們的網站可能有一個 URL，例如 https://www.hongkongairlines.com/booking?flight_type=return#schedule，其中「?flight_type=return」是一個參數，用來指示該網頁應顯示往返航班選項。而「#schedule」則是一個錨點（Anchor），它直接將用戶的瀏覽器跳轉到頁面上的「航班時刻表」部分，無需滑動整個頁面就能快速查看。使用錨點不僅提升了導航的便捷性，也優化了用戶尋找信息的時間效率。這種 URL 結構不僅清晰地標明了網站的導航路徑，還透過參數和錨點的使用，使得網站管理者可以更精確地追蹤用戶行為和偏好，進一步利用這些數據來優化網站布局和內容更新，以符合用戶需求和提升整體網站的 SEO 表現。
三、選擇適合的域名
選擇域名是設計網址的第一步。對於香港品牌，常見的選擇有：
- .com.hk：適合註冊於香港的商業機構。
- .hk：提供更廣泛的選擇，適合各類組織和個人網頁。
這些域名不僅提升了網頁本地品牌形象，同時也有助於 SEO，讓搜索引擎更傾向於將網站顯示給香港的網絡用戶。
四、網址與品牌形象
一個好的網址應該與品牌形象相符，簡潔並且包含關鍵字，這樣可以提高用戶記憶及搜索引擎的關聯性，例如：
https://www.yourbrandname.com.hk/products
這種結構不僅清晰地告訴訪客和搜索引擎這是一個關於「產品」的頁面，有利於 SEO。結合適當的關鍵字策略，如在網址中包含具有高搜尋量的業務關鍵字，可以進一步提升網站的可見度和吸引更多潛在客戶。所以要記得一個與品牌形象一致的網址應該清楚表達公司的業務範疇和服務地理位置，同時結合簡潔性和關鍵字的策略使用，以最大化用戶體驗和搜索引擎效果。
五、網址設計最佳實踐
- 保持簡潔明了：避免過長或包含複雜數字和無關字母的網址。
- 使用關鍵字：適當地在網址中使用關鍵字，這有助於 SEO。
- 避免特殊字符：如“空格”、”#”、”?” 等，這些可能導致網址解析錯誤。
- 結構化路徑：透過邏輯且有結構的路徑設計，可以提升用戶體驗和網頁管理效率。
網址不僅是你公司品牌在網路上的名片，更是影響到搜索排名和用戶體驗的重要因素。一個好的網址應該清晰、具有描述性，並能夠體現品牌特色。選擇與香港市場及目標受眾相符的域名，可以有效提升品牌在本地的搜索引擎中的曝光度和認同感。
