在當今電子化迅速發展的年代，擁有一個既能優化搜尋引擎排名（SEO）又能提供出色用戶體驗（User Experience）的網站是每個企業必爭之地。特別是在香港這種高度競爭的市場裡面，一個經過精心挑算和設計的網址結構，可以大大提升網站的吸引力。以下是一些關於如何優化網址結構的具體建議，專門針對香港的公司業務和用戶需求。
簡潔而且具描述性的網址（URL）設計
一個清晰和簡潔的網址（URL）能夠讓用戶和搜索引擎更容易理解其網頁內容，這不僅能夠提升用戶體驗，也有利於 SEO 的表現。例如，將網址“www.example.com.hk/category/product”簡化為“www.example.com.hk/cat-prod”，這樣更簡單直接也容易記憶。根據 HubSpot 的研究，網址的簡潔性和描述性是影響點擊率的關鍵因素。一個好的網址應該是容易理解和記憶，這不僅能夠直接增加網站的流量，還會對 Google 的排名算法產生正面影響。有見及此，設計網址時應力求簡潔，避免使用複雜的參數或過長的字串符號，使其更方便於在社交媒體或電子郵件中分享。
促進簡單直接的導航
簡單直接的網址結構有助於用戶快速找到他們需要的信息，比如在香港的網購平台中，使用簡單直接的路徑如 /hk/men/shoes 來表示男士鞋履類別，這不僅清晰表達了頁面內容，也方便用戶操作找尋合適的產品，這種清晰的導航幫助提升用戶滿意度並增強網站的整體吸引力。
HTTPS協議的安全保障
使用 HTTPS（全稱為Hyper Text Transfer Protocol Secure）協議不僅可以保護網站資料安全，防止資訊被竊取，同時這也是Google排名的其中一個重要因素。例如，香港的金融服務網站必須使用 HTTPS，以確保用戶交易的安全。例如渣打銀行香港分行的網站（https://www.sc.com/hk/）同樣運用 HTTPS 協議來加密客戶的線上銀行交易。在進行線上支付或個人資料的填寫時，HTTPS 確保客戶的所有信息都在一個安全的通道中傳輸，這對於維護銀行業的信譽及客戶信任非常重要。
省略WWW前綴和使用適當的重定向
省略 WWW 不僅使 URL 看起來更加現代和簡潔，而且更簡短精練。進行合理的 301 重定向（永久重定向），對於網站結構變更或內容更新是非常有用的，可以保持 SEO 的連續性和穩定性。
適當使用關鍵字和連字號（Hyphen）
在 URL 中恰當地使用關鍵字，可以幫助搜索引擎更好地理解頁面主題，同時也便於用戶記憶。連字號（Hyphen）（-）而非底線（_）應用於詞語之間，以提升URL的友善度。例如，使用 /buy-laptop-hong-kong 比 /buy_laptop_hong_kong 更為 SEO 友善。
移除URL中的數字和日期
如果 URL 中包含日期，可能會使內容在未來看起來過時，尤其是當這些內容其實仍然有用或者經過更新的情況下。日期在 URL 中通常會暗示該內容只與特定的時間點相關，這會影響內容的長期價值和搜索引擎的評價。除非日期對於文章的時效性和內容理解非常關鍵（如新聞報導），否則應避免在URL中使用日期。
例如，使用 /2023/03/15/ 來表示日期是不建議的，應該將其替換為更簡潔、與時效性無關的URL結構，如 /latest-developments/ 或 /category-title/ 。
另外數字（除非它們是品牌名稱或特定專有名詞的一部分）在URL中可能會引起用戶的混淆。例如，數字可能被誤解為日期、版本號或其他不清楚的參考信息，這使得用戶難以理解URL的含義，也可能降低點擊率。所以我們需要避免使用無意義的數字串，並且只在數字為必要且明確的信息（如部分產品型號、特定名稱）時使用。例如，避免使用像 /article20485/ 這樣的格式，而應該使用能夠說明內容的詞彙，如 /how-to-improve-seo/ 。
編輯相關頁面的網址
當您在網站上發布新頁面時，應該給予頁面一個有意義的網址，這不僅有助於 SEO，也使用戶更容易找到和記住該頁面。例如，/contact-us-hk （可明確知道這是某香港網站的聯絡我們頁面）比 /page-id?123（無法理解是對應什麼頁面） 更有效。
使用小寫字母（Lower Case Letters）
在設計網站 URL 的時候，使用全部小寫字母是一個重要的實踐，特別是對於以英文作為官方語言的香港。這是因為 URL 對英文字母大小寫是敏感的，不同的大小寫會導致指向不同的地址，從而增加用戶訪問錯誤頁面的風險。例如，香港的一些商業網站可能會使用混合大小寫來區分不同的服務或頁面，例如 Example.com/Services 與 example.com/services 在網路中的網址系統中被視為兩個不同的 URL，這可以導致用戶體驗問題和 SEO 效率降低。因此，統一使用小寫字母來設計 URL 不僅可以減少用戶因大小寫錯誤而無法訪問指定網頁內容的情況，也使得網站的管理變得更加簡單，並且對於遵守網址規範、提升搜索引擎的索引效率等方面都有正面的影響。這樣的做法不僅提升了網站的專業性，也有助於保持網站的內容整潔和統一，特別是在香港這種高度電子化和依賴網絡信息的社會。
排除停用詞（Stopwords）
在設計適用於香港市場的網站 URL 時，建議排除停用詞，例如“the”、“and”、“or”、“of”、“a”、“an”、“to”、“for”等。這些詞在 URL 中不僅無助於提升意義或提供必要信息，還會使 URL 變得過長和難以記得。例如，一個關於香港旅遊的網站可能原本使用的 URL 為 www.example.com/a-guide-to-the-best-hotels-in-hong-kong ，移除停用詞後，可以精簡為 www.example.com/best-hotels-hong-kong 。這樣不僅使 URL 更加簡潔易讀，還能加強 SEO 效能，因為簡短的 URL 更容易被搜索引擎擷取，並且用戶在輸入時也較不容易出錯。這種做法提升了用戶的網絡體驗，同時也使得網址更加精簡直接，容易被人理解和記憶。
網址重新導向的正確使用
在網站架構調整時，適當使用 301 和 302 重定向，可以避免「404 找不到頁面」的錯誤，並保持網站 SEO 的持續性。例如，將老舊的 www.example.com.hk/old-page 透過 301 重定向到 www.example.com.hk/new-page ，以確保用戶和搜索引擎都能找到更新的內容。
結論
透過精心設計的網址結構來優化 SEO 和提升用戶體驗，對於香港的公司網頁來說是一種需要長期且持續進行的 SEO 優化工作。跟著上述建議，您的網站不僅能提供更好的導航體驗，也會在搜索引擎結果中獲得更高的排名，從而吸引更多的訪客和潛在客戶。請記住，一個好的網址是用戶和搜索引擎友好的橋梁，是連接企業與用戶的重要環節。
